Käytännön harjoitus: brändi-pohjan rakennus

Moduulin lopuksi rakennat oman brändi-pohjasi tekoälylle. Tämä on muutaman tunnin harjoitus, joka tuottaa työkalun, jota käytät uudelleen joka kerta kun pyydät tekoälyä kirjoittamaan tekstiä yrityksellesi. Vaihe yksi: äänikuvaus. Kirjoita yksi sivu, jossa kuvaat brändisi ääntä viidellä akselilla. Muodollisuus: missä kohdassa muodollisen ja rennon välillä? Läheisyys: missä kohdassa etäisen ja lämpimän välillä? Painokas: missä kohdassa tiedotusmaisen ja suostuttelevan välillä? Pituus: pitkät vai lyhyet lauseet? Sanasto: yleinen vai erikoinen? Jokaiselle akselille perustelu, miksi tämä paikka. Käytä tarvittaessa esimerkkivertailuja. Esimerkiksi muodollisuus: 'lähempänä rentoa kuin muodollista, mutta ei sinutteleva kahden ensimmäisen lauseen aikana — tavoite on, että lukija tuntee meidän olevan ammattimaisia mutta ihmisinä'. Vaihe kaksi: esimerkkikorpus. Käy läpi yrityksesi viimeaikainen sisältö. Valitse viisi tai kymmenen lyhyttä otetta — lauseita, kappaleita tai jopa muutaman sanan ilmaisuja — jotka sinusta edustavat brändisi ääntä parhaiten. Kirjaa ne yhteen tiedostoon. Lyhyt selitys jokaisen yhteyteen: 'tämä on hyvä esimerkki, koska...' auttaa myöhemmin. Vaihe kolme: negatiivinen lista. Kirjoita lista asioista, joita brändisi ei käytä. Sanoja, joita vältetään: 'paras', 'huippu', 'mullistava'. Ilmaisuja, joita ei aloiteta: 'tervetuloa', 'meillä on ilo'. Rakenteita, joita ei käytetä: huutomerkit, kysymysmuotoiset otsikot, retoriset kysymykset alussa. Tämä lista voi olla viisi tai kymmenen riviä, kunhan se on konkreettinen. Vaihe neljä: yhdistä nämä kolme dokumentiksi, jonka nimi on vaikka 'brändi-ääni tekoälylle'. Tämän dokumentin pituus on tyypillisesti kaksi tai kolme sivua. Tallenna paikkaan, johon palaat aina kun aloitat uuden tekoälykäytön — jaettuun tiedostoon, paikalliseen dokumenttiin, kalenteriohjelman tehtävälistaan. Vaihe viisi: testaa. Valitse yksi tekstityyppi, jota tuotat usein — vaikkapa kahden lauseen LinkedIn-julkaisu uudesta blogiartikkelista. Pyydä tekoälyltä versio kahdesti: ensimmäisellä kerralla ilman brändi-äänen kuvausta, toisella kerralla sen kanssa. Vertaa. Onko ero merkittävä? Useimmilla tämä ero on selvä. Ilman kuvausta teksti on amerikkalaisen markkinointitekstin keskiarvoa. Kuvauksen kanssa teksti on lähempänä brändiäsi, vaikka ei vielä täydellistä. Lopuksi muokkaa tekstin käsin niin, että se on julkaistavissa. Vaihe kuusi: päivitä brändi-äänen kuvausta kokemusten pohjalta. Jos huomaat että tekoäly tuottaa jonkin sanan tai rakenteen toistuvasti, ja se ei kuulu brändiisi, lisää se negatiiviselle listalle. Jos huomaat että jonkin akselin kuvaus on epätarkka, tarkenna. Brändi-ääni on elävä dokumentti, joka paranee käytön myötä. Kertaan moduulin ydin. Brändin ääni säilyy vain kun se on selkeästi kuvattu tekoälylle — äänikuvaus, esimerkkikorpus, negatiivinen lista. Tekoäly luonnostelee, ihminen muokkaa — käänteinen työnjako johtaa keskiarvoiseen sävyyn. Yhden version sääntö: aina yksi virallinen versio, muut ovat luonnoksia. Sisältötyyppejä on kolme — hyödyke, näkemys, tarinankerronta — ja tekoälyn rooli vaihtelee tyypin mukaan. Seuraavassa moduulissa siirrymme mainosten optimointiin ja A/B-testeihin — kohtaan, jossa tekoälyn variantit kohtaavat aitojen lukijoiden valinnat ja konversio-mittarit ohjaavat sisältötuotantoa.

Kokeile nyt

Mikä on hyödyllisin yksittäinen elementti brändi-äänen säilyttämiseksi tekoälyssä?

Tallenna edistymisesi ja oma oppimisyhteenvetosi