Valitse kampanja

Aloitetaan valinnasta. Tehtäväsi on poimia yksi kampanja, joka on riittävän pieni että pystyt tekemään sen yksin tai pienen tiimin kanssa kuukauden aikana, mutta riittävän iso että siitä saa mittausdataa ja oppimista. Hyvä capstone-kampanja täyttää neljä ehtoa. Ensimmäinen ehto: yksi tavoite. Älä yritä saavuttaa kymmentä asiaa yhdellä kampanjalla. Yksi konkreettinen tavoite kuten 'kerätä 100 uutta sähköpostilistalle ilmoittautumista' tai 'saada 20 uutta tapaamisvarausta' on selvempi kuin sumea 'kasvattaa tunnettuutta'. Toinen ehto: yksi yleisö. Valitse yksi segmentti, joka olisi luonnollinen kohde. Älä yritä tavoittaa kaikkia yhtä aikaa — tämä on capstone-harjoitus, jossa testaat lähestymistapaa. Kolmas ehto: yksi tai kaksi kanavaa. Sosiaalinen media, sähköposti, mainonta, blogi — valitse yksi tai kaksi. Useamman kanavan optimointi on liikaa työtä yhdellä kampanjalla, eikä mittarit ole vertailukelpoisia kanavien välillä. Neljäs ehto: budjetti, joka tuottaa tilastollisesti merkittävän otoksen. Jos käytät mainontaa, varmista että budjetti riittää ainakin parin tuhannen näytön per variantti. Pienemmillä mitalla A/B-testit eivät tuota luotettavaa tulosta. Käytännön esimerkki: 'sähköpostilistalle ilmoittautumiskampanja pienille kirjanpitotoimiston omistajille, kanavana LinkedIn-mainokset ja blogiartikkeli, budjetti 500 euroa kuukaudessa, tavoitteena 100 ilmoittautumista'. Tämä on rajatu, mitattava ja toteutettavissa. Vaihe yksi: kirjoita kampanjan yhteenveto yhdellä lauseella. Yksi tavoite, yksi yleisö, yksi tai kaksi kanavaa, mitattu lopputulos. Vaihe kaksi: tarkista että suunnitelma vastaa neljään ehtoon. Jos jokin ei täyty, säädä suunnitelmaa kunnes kaikki ovat kunnossa. Ei ole nopeampaa tapaa epäonnistua capstonessa kuin lähteä liikkeelle liian suuren tai liian sumean kampanjan kanssa. Vaihe kolme: aseta selkeät mittarit etukäteen. Mitä mitataan, milloin, ja millä laskennalla? Etukäteen päätetyt mittarit estävät jälkikäteen valittavia mittareita, jotka tukisivat toivottua tulosta. Aikaa tähän vaiheeseen kannattaa varata vain tunti — älä jää suunnittelemaan pidempään, koska oppiminen tulee toteuttamisesta ja mittauksesta, ei suunnitelman täydellistämisestä.

Kokeile nyt

Mikä on hyvä capstone-kampanja?

Tallenna edistymisesi ja oma oppimisyhteenvetosi