Mistä hyvät sisältöideat tulevat

Markkinointia ohjaa virheellinen oletus, että hyvät ideat ovat harvinaisia ja että suurin ongelma on niiden löytäminen. Todellisuus on päinvastainen. Ideoita on aina ollut paljon, ja niitä on aina ollut helppo tuottaa. Vaikea on valita oikeat ja jättää muut. Tekoäly muuttaa tämän vielä radikaalimmin, koska se tekee ideoiden tuotannosta käytännössä rajatonta, ja samalla valintatyöstä tärkeämpää kuin koskaan. Käydään läpi hyvän sisältöidean kolme lähdettä, jotka ovat olleet samoja jo ennen tekoälyä. Ensimmäinen lähde on yleisön todellinen ongelma. Hyvä sisältö ratkaisee jonkin konkreettisen ongelman, johon yleisösi tarttuu. Tämä lähde ei muutu tekoälyn myötä, ja tekoäly ei tunne sinun yleisöäsi sen sisältä — se tuntee yleisösi vain ulkoa, julkisten lähteiden kautta. Sinä, joka olet keskustellut asiakkaiden kanssa, lukenut heidän palautteitaan ja seurannut heidän käyttäytymistään, tunnet yleisösi syvemmin kuin mikään tekoäly. Tämä syvä tieto on hyvien ideoiden ehtymätön pohja. Toinen lähde on tuotteen tai palvelun aito vahvuus. Mitä yrityksesi todella osaa tehdä paremmin kuin muut? Sisältö, joka kertoo aidosta vahvuudestasi, on aina kestävintä. Tämä on samoin tieto, jota tekoäly ei tunne — se voi lukea verkkosivultasi mitä väität tekeväsi, mutta ei tiedä mitkä väitteistä pitävät ja mitkä ovat markkinointijargonia. Tämä erottelu on sinun. Kolmas lähde on muotojen ja näkökulmien vaihtelu. Sama perustieto voidaan kertoa kymmenellä eri tavalla: artikkeli, video, kuva, lista, vertailu, haastattelu, tapaustutkimus, tutkimuskatsaus. Jokainen muoto tavoittaa eri yleisön ja eri hetkellä. Juuri tämä on alue, jossa tekoäly auttaa eniten — se osaa kääntää saman idean monessa muodossa nopeasti ja luotettavasti. Yhteenveto: kahta ensimmäistä lähdettä — yleisön ongelmaa ja tuotteen aitoa vahvuutta — tekoäly ei korvaa. Sinun on tunnettava ne itse. Mutta kolmannessa, muotojen ja näkökulmien vaihtelussa, tekoäly on poikkeuksellinen apuväline. Mitä tämä tarkoittaa käytännössä? Älä koskaan aloita ideointia tyhjältä pöydältä antamalla tekoälylle pyyntö 'keksi minulle 50 sisältöideaa markkinointiblogiin'. Tulos on geneeristä, koska tekoäly ei tunne yleisöäsi eikä vahvuuksiasi. Aloita sen sijaan kahdesta kolmeen tarkasta lähtökohdasta: yksi konkreettinen yleisön ongelma, yksi yrityksesi aito vahvuus, ja sitten pyydä tekoälyä tuottamaan eri muotoja ja näkökulmia siitä yhdistelmästä. Konkreettinen esimerkki. Olet myymässä kirjanpito-ohjelmistoa pienille yrityksille. Yleisön ongelma: kuukauden lopussa kirjanpito vie kaksi viikkoa, vaikka pitäisi olla nopeampaa. Tuotteen vahvuus: automaattinen tositteiden lukeminen, joka säästää keskimäärin viisi tuntia kuukaudessa. Tämän pohjalta voit pyytää tekoälyltä viittätoista sisältömuotoa tämän yhdistelmän esittämiseksi — ja saat paljon parempia tuloksia kuin jos olisit pyytänyt 'kirjoita blogi kirjanpidosta'. Periaate koko moduulin ajan: lähtökohdat ovat ihmisen, muotojen monistaminen on tekoälyn. Tämä työnjako tuottaa sisältöä, joka on samalla nopeaa ja yleisölle olennaista.

Kokeile nyt

Mikä on huonoin tapa aloittaa sisältöideointi tekoälyllä?

Tallenna edistymisesi ja oma oppimisyhteenvetosi