Tekoäly ideoiden monistajana

Käydään läpi miten tekoäly konkreettisesti monistaa ideoita. Tämä on yksi sen vahvimmista käyttötavoista markkinoinnissa, ja samalla yksi joissa virheet näkyvät selvimmin. Aloitetaan kolmesta perustavasta tavasta, joilla tekoäly voi monistaa yhden idean. Ensimmäinen tapa on muoto. Sama tieto eri formaateissa: blogiartikkeli, kahden lauseen LinkedIn-julkaisu, kahdenkymmenen sekunnin video-skripti, neljän slaidin esitys, ostajan opas pdf-muodossa. Tämä on suoraa työtä, jossa tekoäly osaa kääntää sisällön muodosta toiseen melko luotettavasti, kunhan antaa sille yhden hyvän lähdetekstin. Toinen tapa on näkökulma. Sama aihe eri lukijan silmin: ostaja, päättäjä, käyttäjä, kilpailija, asiantuntija, kriittinen tarkkailija. Esimerkki: tositteiden automaatio on kirjanpitäjälle ajansäästö, talousjohtajalle tarkkuuden parannus, toimitusjohtajalle skaalautuvuuden mahdollistaja, ostajalle yhteistyön sujuvoituminen. Sama tieto eri lukukulmasta tuottaa eri sisältöä, joka osuu eri yleisöön. Kolmas tapa on aikahorisontti. Sama aihe lyhyellä ja pitkällä aikavälillä: 'mikä muuttuu ensi viikolla' versus 'mikä on muuttunut viidessä vuodessa'. Lyhyellä aikavälillä sisältö on usein konkreettista, käytännönläheistä ja toiminnallista. Pitkällä aikavälillä se on enemmän pohdintaa ja strategiaa. Yhdistämällä nämä kolme akselia saat helposti viisitoista tai kaksikymmentäviisi erilaista sisältöideaa yhdestä lähtökohdasta. Käytä tätä rakennetta, kun haluat täyttää sisältökalenterin: yksi pää-aihe, monta muotoa, monta näkökulmaa, monta aikahorisonttia. Mutta on yksi yleinen virhe, johon tekoäly johtaa, jos et varo. Se on liian samanlaiset variantit. Tekoäly tuottaa kymmenen erilaista 'ideaa', jotka ovat itse asiassa sama idea hieman eri sanoin. Tämä huomataan vasta kun yrität toteuttaa niitä — kymmenen blogiartikkelia, joissa kerrotaan samalla sävyllä samanlaisesta asiasta. Tämän välttämiseksi käytä tarkkaa kuvausta jokaisen variantin pyynnöstä. Älä pyydä 'kymmenen erilaista versiota'. Pyydä sen sijaan kymmenen versiota, joista jokaisella on selvästi erilainen muoto, näkökulma tai aikahorisontti. Anna esimerkkinä: yksi on lyhyt sosiaalisen median teksti johtajalle, toinen on käytännön ohje käyttäjälle, kolmas on tutkimuskatsaus alasi nykytilasta. Tämä rakenne pakottaa tekoälyä tuottamaan oikeasti erilaisia ideoita. Toinen yleinen virhe on määrällinen sokaistuminen. Tekoäly tuottaa sata ideaa muutamassa sekunnissa, ja niiden lukeminen ja arvioiminen jää tekemättä. Sata ideaa ei ole hyödyllinen lähtökohta sisältöstrategialle. Useimmissa tapauksissa kymmenen tai viisitoista huolellisesti valittua ideaa toimii paremmin. Pyydä tekoälyä tuottamaan rajatumpi määrä, ja käytä säästyneen ajan niiden arviointiin. Käytännön työnkulku. Lähtökohtana yksi konkreettinen ongelma + yksi vahvuus. Pyydä tekoälyltä yhdeksää tai kahtatoista varianttia, jokaisesta selkeä muoto, näkökulma ja aikahorisontti, ja yhden lauseen kuvaus miksi tämä variantti on kiinnostava juuri sille lukijalle, jolle se on suunnattu. Tämän jälkeen valitse kolmesta viiteen toteutettavaksi, ja jätä loput nuorempaan kalenteriin tai unohduksiin. Yksi tärkeä periaate: kun valitset toteutettavia, älä luota tekoälyn arvioon siitä mikä on paras. Tekoäly arvioi tilastollisesti todennäköisimmän vastauksen, ei kontekstiisi parhaiten sopivan. Sinä, jolla on tieto yleisöstä ja vahvuuksista, päätät mitkä ovat tällä viikolla relevanteimpia. Tekoäly tekee monistuksen, sinä teet valinnan.

Kokeile nyt

Pyysit tekoälyltä 10 sisältöidean varianttia. Tulokset ovat saman aiheen toistoa hieman eri sanoin. Mitä teet pyynnössä toisin?

Tallenna edistymisesi ja oma oppimisyhteenvetosi